海一样的新鲜,让尔永远满足——赴港重组，海尔涅槃重生？
大部分80后，90后对海尔的认知，还是从同名动画《海尔兄弟》知道了，当年的海尔开创了先河，用自有的商标形象，请动画公司制作成充满童趣的冒险类动画片，在90年代的央视动画档期，风光了好几年。用动画形象拉动公司产品销售，海尔也达到了预期目的。靠冰箱起家，逐步扩展到了洗衣机、空调等白色家电，再到电视机，厨卫电器，小家电等产品，毫不夸张的说，海尔可以提供几乎所有的家电类产品。海尔创始人张瑞敏因为冰箱质量不合格怒砸电冰箱的照片，曾传遍中国，而后狠抓质量，让海尔在业界有了相当不错的口碑。时光斗转星移，到了智能家电时代，群雄逐鹿，白色家电逐渐从战国七雄变成了以美的和格力为双寡头的竞争格局，海尔，曾经的业界老大不得不要面临和奥克斯之类的小弟分一杯羹的局面。为了保持公司的竞争力，也是海尔为了实现其股份私有化战略的实施，做出了赴港上市的决定，如果此举得以实现，海尔将变成第一家在A股、D股和H股上市的中国企业，为何海尔集团决定重新整合电器业务赴港上市，市场又会做怎样的反应？海尔又能否解决发展的根本问题？
一、海尔集团的半年报收益有亮点
因为疫情，智能家居，空气过滤类产品热销，2020年上半年，海尔智家的营收为95.72亿元，相较于2019年同期的97.27亿元减少1.6%。但第二季度，海尔智家的营收已实现同比大幅增长。同期海尔电器的收入为350.75亿元，同比下降5.1%。纵观两份财报可以发现，海尔旗下的海尔智家和海尔电器的运营相对稳定。但海尔智家却坚持私有化海尔电器并赴港上市，主因是此前由于海尔智家持有海尔电器的股份，导致两家上市公司业务重叠严重，而业务领域划分导致两家公司签订了大量关联交易。打开海尔集团的财报可以发现，海尔电器从海尔智家采购70%的原材料、成品和部件，导致双方增加了很多额外的成本，影响了企业的盈利能力。双方合并后，第一能减少资本市场对于两家公司关联交易和内部竞争的怀疑。其次在私有化完成之后，海尔智家与海尔电器之间原本的研发、采购及销售中的关联交易将得到解除，继而减少管理工作及合规成本。除此之外，也有利于优化原来分属两家上市公司的优势资源，完善公司架构，优化公司治理，开展业务深度整合和提高运营效率，在全球范围内进一步优化资源配置，减少业务重叠，放大竞争优势，提振市场对于海尔智家的信心。
二、赴港上市是为了控制成本
海尔智家赴港上市，是因为着眼于海外市场的布局，近年来兼并不少海外公司，导致财务费用激增。为实现海外市场的差异化多品牌战略，海尔智家先后于2015年收购三洋电机公司的日本及东南亚白色家电业务；2016年收购了美国第二大大家电公司GE Appliances；2018年收购新西兰奢华家电品牌Fisher&Paykel；2019年收购欧洲物联网家电品牌Candy。截至到今年上半年，海尔智家在全球运作了10个研发中心、109个制造中心、108个运营中心，海外市场拥有将近13万个销售网点。占领制高点是对的，但因为收购频繁，导致海尔智家的财务费用居高不下，而通过海尔智家与海尔家电的合并，回港上市后或许能获得资本市场的认可，增加公司的现金流。
三、为了将来更好的拓展技术开发和市场空间
海尔智家实行多品牌策略，旗下品牌包括了海尔、卡萨帝、GE Appliances等，据海尔智家披露的中期财报显示，即使受到疫情与外部市场的挑战，2020年上半年，海尔智家海外市场仍实现收入470亿元，同比增长0.64%，海外经营利润率由一季度的2.3%增加到二季度的3.8%。同时，海外主要区域表现好于当地行业，日本市场收入同比增长16.3%，北美市场收入同比增长6.5%，说明海尔智家在海外市场的影响力与知名度还是相对较高的。
2006年海尔智家推出卡萨帝，在国内高端市场风生水起。2017年至2019年，卡萨帝品牌产品的收入分别为41亿元，59亿元，76亿元；2017年至2019年的年复合增长率为36%；超出平均增速23个百分点。卡萨帝2020上半年净收入35亿元，同比增长7%，其中第二季度单季收入同比增长21%。目前，卡萨帝在万元以上冰箱、洗衣机和万元以上空调市场份额高达40.2%、75.5%和42.3%，保持绝对领先水平。随着卡萨帝品牌在今年继续通过用户APP的传播推广，成套化产品销售进入爆发周期，再加上海尔智家全球十大研发中心的提供的技术协同，下半场卡萨帝的业绩释放也能得到保证，有助于持续打破欧美、日韩等海外品牌对国内高端消费者心智的占据。海尔智家已构建起水联网、空气网、食联网、衣联网等7大生态圈。2019年，海尔智家的物联网生态收入48亿，同比增长68%。智能家电激活量增长63%，海尔智家APP月度活跃量增长350%，场景应用月度活跃量增142%。
作为一个深入人心的老品牌，力图在日渐饱和的市场求新求变，老树开新枝，这也的确很让人期待。在现在日渐饱和的白色家电市场想要有新的突破，必然离不开技术创新，而技术创新需要资本的支撑，且重组后能有效降低运营成本。消费者能有机会用更低的价格享受到更好的产品，这样是双赢的局面，也希望海尔集团能历久弥新，给消费者和资本市场更多的惊喜。